Le designer-manager au cœur du partenariat Grenoble EM / Strate Collège Designers

 09/04/2008

Pour répondre aux nouveaux besoins en compétences des services Marketing, R & D et Design, les deux écoles proposeront dès 2008-2009 un double diplôme et des échanges académiques à leurs étudiants respectifs. Cette alliance se concrétisera, dans un second temps, par des travaux de recherche et la création de formations complémentaires.

Maîtriser l’innovation de rupture, créer des nouveaux produits « intelligents » et durables et stimuler la créativité des équipes : c’est le vœu formulé par toute entreprise qui se respecte... Pour y répondre, Grenoble Ecole de Management et Strate Collège Designers s’allient et façonnent de nouveaux profils atypiques.

Les deux écoles ont signé début 2008 une alliance dont voici les principaux axes :

• des échanges simples, d’un ou deux semestres, pour les étudiants de chacune des écoles ;
• un double diplôme pour les étudiants qualifiés ayant accompli un an et demi de formation supplémentaire dans l’une des écoles ;
• des échanges de professeurs ;
• des travaux de recherche académique et appliquée orientés principalement vers le développement durable, l’innovation et la performance économique ;
• des programmes de formations complémentaires développés conjointement (3èmes cycles, formations inter et intra...).

Façonner ensemble des profils hybrides et recherchés par les entreprises

Objectif de cette alliance qui ne ressemble à aucune autre : former pour l’industrie, que ce soient les grands groupes ou les PME, des profils mixtes, maîtrisant aussi bien la langue vivante du « designer » - avec ses codes, ses méthodes, sa culture - que celle du manager, allant du business plan au droit commercial en passant par l’image de marque..., le tout s’inscrivant dans un projet professionnel cohérent.

« Ces profils hybrides, rompus aux techniques du marketing de l’innovation et à la conception de produits « durables » et différents, sont certainement l’une des clés de la compétitivité de nos entreprises européennes sur un marché mondial des produits standardisés et à bas coûts », analyse Jean-François Fiorina, directeur de l’ESC Grenoble, l’une des trois écoles de Grenoble Ecole de Management.

Philippe Picaud, responsable du design chez DECATHLON, commente cette initiative : « Le rapprochement entre une école de commerce et une école de Design va valoriser le métier de chef de produit et de responsable marketing, permettre aussi d’embaucher ce type de profil comme responsable de développement dans une agence de design. En effet, le marketing comme le design s’intéressent au produit avec aujourd’hui une meilleure approche de l’usage et de l’utilisateur ».

Quels bénéfices pour les étudiants ?

L’étudiant de Strate Collège Designers qui viendra compléter sa formation au sein du programme Grande Ecole s’intéressera de manière très approfondie au marketing et à ses dernières tendances, à la valorisation du produit et présentera en fin de cursus de réelles aptitudes à manager des hommes et des équipes. L’étudiant grenoblois aura, quant à lui, la possibilité de développer à Sèvres une expertise professionnelle différenciante ainsi qu’une véritable sensibilité au design, en prenant en compte une nouvelle dimension du client : celle de l’utilisateur.

Pourquoi s’allier ?

« Pour Strate Collège Designers, ce rapprochement entre les deux écoles est une véritable reconnaissance de la complémentarité des métiers de designer et du marketing engagés à concevoir des produits innovants et respectueux de l’utilisateur, inscrits dans la problématique du Développement Durable », explique Jean-René Talopp, président de Strate Collège Designers.

Pour Grenoble Ecole de Management, cette alliance vient couronner les efforts qu’elle a entrepris, depuis sa création, pour faire une place toute particulière au design et à l’innovation industrielle. « En effet, depuis de nombreuses années, les étudiants de 2ème année suivent un cours d’innovation par le design, approfondi par 3 électifs pour ceux qui le souhaitent. Aujourd’hui, grâce au partenariat avec Strate Collège Designers, les étudiants pourront désormais aller encore plus loin dans leur passion et suivre les cours d’une école de design réputée... », conclut Josiena Gotzsch, professeur responsable des enseignements en design à Grenoble.