L’EM Strasbourg lance sa campagne de communication buzz « Play by the rules ! »

09 Mai 2010

Il y a quelques jours, l’EM Strasbourg dévoilait la vidéo « Think Diversity », premier volet de la campagne « Play by the rules » issue de la collaboration entre l’Ecole strasbourgeoise et l'Agence de communication NSB (Noir sur Blanc).

Une campagne jouant sur les trois valeurs fortes de l’Ecole

Devant l'importance grandissante des réseaux sociaux dans la communication de l'enseignement supérieur, l'Agence NSB a en effet été sollicitée par l'EM Strasbourg fin 2009 afin de réaliser un audit de la présence de l'Ecole sur Internet et les réseaux sociaux.

L’Agence a ensuite proposé une stratégie Web 2.0 à l’Ecole afin de répondre à ses trois préoccupations principales : structurer les actions de communication de l’Ecole sur les réseaux sociaux, construire l’e-reputation de l’Ecole en France et à l’international, et attirer les meilleurs profils de candidats à ses concours (en juin prochain).

Plusieurs actions ont été proposées à l’Ecole dont la réalisation et la production d’une campagne de communication buzz, dénommée « Play by the rules ! » et jouant sur les trois valeurs fortes de l’Ecole (la diversité, le développement durable, l’éthique), déclinées sous forme de règles.

Les étudiants de l’Ecole ont pu échanger avec l’Agence de communication depuis la conception de la campagne jusqu’à sa diffusion, via un groupe Facebook privé créé à cet effet. L’équipe de NSB a ensuite casté les acteurs et les figurants à distance, directement via leur compte Facebook.

Vidéo « Think Diversity », premier volet de la campagne « Play by the rules » :

Vidéo « Think Sustainability », second volet de la campagne « Play by the rules » :

Vidéo « Think Responsibility », troisième volet de la campagne « Play by the rules » :