L'ESCEM Tours-Poitiers adopte une nouvelle identité visuelle

15 Février 2010

Née en 1998 de la fusion de l'ESC Tours et de l'ESC Poitiers, l’ESCEM Tours-Poitiers vient de présenter sa nouvelle identité visuelle qui se déclinera progressivement sur l’ensemble des outils de communication du groupe : documentations, site web, annonces presse...Objectif : gagner en lisibilité et en visibilité.

Une signature unique

La marque « ESCEM » devient la référence servant l’ensemble des activités du groupe. Une nouvelle signature « Bien + que le savoir » est désormais attachée au logo de manière continue. Le logo, redessiné, s’enrichit de l’appellation « école de management » permettant à l’ESCEM d’être identifiée au‑delà de son environnement immédiat. La nouvelle charte graphique de l’ESCEM va être déclinée sur l’ensemble des outils de communication. Unité de tons, harmonie des discours, globalité des actions...L’objectif est d’assurer une reconnaissance immédiate de l’ESCEM par‑delà toutes ses spécificités.

Un changement de ton

Après avoir affiché pendant plus de 5 ans une communication décalée, autour de son symbolique poisson, l’ESCEM revient aujourd’hui à une communication plus institutionnelle, plus « corporate » aussi. La nouvelle communication visuelle mise ainsi sur la sobriété et la simplicité. Le bleu s’assombrit et s’enrichit d’un gris argenté.

Une déclinaison par programme permettant de « stretcher » la marque ESCEM

A travers sa réflexion sur la marque, l’ESCEM a souhaité donner une vraie place à ses différents programmes, en leur permettant d’abord de vivre, individuellement et collectivement par rapport à ce groupe, mais aussi en les associant, de manière plus directe, à l’ossature de l’ESCEM.

Chaque formation s’inscrit dorénavant en référence à l’ESCEM. Cela a amené à repenser le nom même des programmes. Ainsi, le programme Iseme prend la dénomination « ESCEM Bachelor », tandis que le programme ESC Tours-Poitiers est renommé « ESCEM Grande Ecole ».

Enfin, chaque programme se décline désormais en campagnes d’image qui s’articulent autour de la dimension « corporate » et qui se coordonnent les unes par rapport aux autres. Chaque projet se décline autour de principes de fond et de forme assurant la continuité des messages et des idées. Et contribue ainsi à rendre identifiable la marque « ESCEM ».